新零售：較去年提前約1周！618預(yù)售今晚開啟，機構(gòu)稱美妝、小家電值得關(guān)注
2025-05-13 11:03
作者：SYSTEM
來源：早知道/脫水研報
據(jù)證券時報5月13日報道，今晚8點，天貓618開啟預(yù)售，尾款支付及現(xiàn)貨搶購時間為5月16日晚8點至5月26日晚12點。
點評：國金證券指出，從2025年618來看，整體戰(zhàn)線進(jìn)一步拉長，各家策略重點有所分化。時間上來看較去年提前約1周開啟，和近兩年大促時間拉長趨勢保持一致。從玩法上來看，淘寶及抖音偏向于簡化用戶層面玩法，而京東、快手在用戶層面玩法仍然較為豐富，且強調(diào)國補課疊加官方補貼。從行業(yè)生態(tài)來看，相較于此前各家一直堅持的閉環(huán)狀態(tài)，小紅書、B站等新興電商平臺的加入與傳統(tǒng)電商平臺阿里、京東等互相形成流量與貨品的補充，形成電商平臺與內(nèi)容平臺的初步融合。
國信證券認(rèn)為，美容護(hù)理板塊作為具備新消費特質(zhì)的賽道之一，在國貨替代加速推進(jìn)，以及龍頭個股在產(chǎn)品創(chuàng)新以及渠道轉(zhuǎn)型下實現(xiàn)的業(yè)績稀缺性表現(xiàn)，有望延續(xù)當(dāng)前行情表現(xiàn)。短期來看，隨著行業(yè)步入618大促旺季，重點關(guān)注，往年大促占比相對低，以及今年產(chǎn)品推新力度大的企業(yè)。
華西證券指出，小家電行業(yè)敘事有所變化，需求端在國補及低基數(shù)效應(yīng)下，恢復(fù)增長。自上而下的政策指導(dǎo)下，平臺反內(nèi)卷成為新趨勢，疊加激烈價格戰(zhàn)后尾部加速出清，小家電均價顯著修復(fù)。
相關(guān)公司見主題庫：化妝品?、小家電?
研報來源：
國金證券，趙中平，S1130524050003，永輝新開門店表現(xiàn)亮眼，關(guān)注電商 618 大促后續(xù)表現(xiàn)。2025年05月11日?
國信證券，張峻豪，S0980517070001，商貿(mào)零售：行業(yè)5月投資策略暨美護(hù)財報總結(jié)。2025年05月12日
*免責(zé)聲明：文章內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議
*風(fēng)險提示：股市有風(fēng)險，入市需謹(jǐn)慎
以上內(nèi)容為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，用于投資者教育非商業(yè)用途，圖片或文字與本公司立場無關(guān)，如認(rèn)為涉及內(nèi)容侵權(quán)，請聯(lián)系本公司進(jìn)行刪除。相關(guān)內(nèi)容不對各位讀者構(gòu)成任何投資建議，據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。股市有風(fēng)險，投資需謹(jǐn)慎。